奶姐她弟前两天说要给女票买个新手机，唯一的要求就是拍照功能要好。于是他上网想查查手机拍照哪家强，结果发现……

现在这年头，手机拍照广告哪家都很强！

毕竟在这个没有好的拍照效果都不好意思说自己是一部手机的时代，手机广告全都在强调自家拍照功能可以“拳打单反，脚踢卡片”。

其实最早的拍照手机是2000年夏普的J-SH04手机，内置了11万像素CCD摄像头的夏普是世界第一款照相手机，只是在当时，并没有引起太大轰动，可能是因为成像效果太屎？

夏普J-SH04拍照功能展示

夏普手机背面摄像头展示

也许在当年，一部手机能够完成通话、收发信息的功能，就已经觉得自己很牛掰了。谁又知道，若干年过后，手机们居然在比谁的拍照功能更浪？

奶姐突然想起了那个在《乘风破浪》里囤BP机的徐太浪他爹，不得不感慨时代的发展，就是一部“上一秒麦当劳，下一秒金拱门”时刻充满着神转折的历史大戏啊。

话说回来，在国产手机界，提起拍照功能就必须先说说OV（OPPO+vivo）了。

vivo

“逆光也清晰，照亮你的美”

2013年，vivo发现自家的用户群体是陪伴互联网成长的85、90后一代，他们喜欢炫耀，个性张扬，有在社交媒体上PO图的习惯。

可是在当时，绝大部分的智能手机，还在强调自己的配置、参数、性能等，面对那些一天到晚都在跑分的手机，vivo能不能打败他们，自己心里应该有点B数吧。

于是vivo做了一个大胆的决定，让跑分见鬼去，我们就推拍照功能！

2013年12月18日的晚上，vivo xplay3s在北京水立方正式发布。同步发布的，还有广告宣传短片《photo＋》。

vivo xplay3s广告《photo＋》

在这部短片中，vivo用一组日常拍照的片段，温馨的演绎了手机拍照功能给人们带来的欢乐。

不过vivo明白，光告诉用户用手机拍照是件有意思的事可能还不够，只有让用户见识到用手机拍照的效果，才更有说服力。

vivo的广告主张的是极致的拍摄体验，如何才能体现“极致”呢？

2015年1月，新华社签约摄影师、佳能特约摄影师、华盖创意全球图片库独家签约摄影师、Studio T视觉总监蔡志勇老师用vivo Xshot拍摄的作品，正式登陆艺典中国艺术品网上拍卖平台并开启拍卖。

vivo Xshot手机拍 《黄金岸》

大师一出手，就知有木有。

vivo Xshot手机拍 《王国》

vivo Xshot手机拍 《上岸》

这场跨界营销中堪比专业摄影器材拍摄的照片，无疑是vivo Xshot手机极致拍摄功能的最强广告。

为了更上一层楼，同年，vivoX6针对拍照功能又推出“够快才畅快”的主张，在保证照片质感的基础上强化了极速抓拍这个功能。

vivoX6够快才畅快广告

到了2016年，在手机拍照广告界已经混成老油条的vivo，对拍摄功能的宣传上更加细化，vivoX7手机有了“1600万柔光照亮你的美”新品牌主张，这一回，还请来了韩国欧巴宋仲基助攻。

宋仲基vivoX7“1600万柔光照亮你的美”

当然，用作品说话这个营销点vivo仍在继续做，2016年12月，vivo和蓝标数字合作，在北京尤伦斯当代艺术中心（UCCA）举办了一个以“自拍”为关键词的展览开幕式。

与上一次摄影大师拍别人不一样的是，这次“照亮你的美--9位艺术家的人像自白”都是拍自己，给吃瓜群众们充分展示了“高端自拍”是一种怎样的体验。

来自摄影大师们的高端自拍

难怪2016年被称为是vivo“发展人像拍照道路上重要的一年”。

而2017年，恐怕要被称为是vivo在明星流量代言中“躺赢”的一年。就在这个月初，鹿晗在微博上的一句话表白，小尾巴vivo X20怕是要带着那句“逆光也清晰，照亮你的美”笑到年底了。

OPPO

“前后2000万，拍照更清晰”

比起vivo来说，在拍照广告的觉醒方面，OPPO属于“大器晚成”型，直到2015年，OPPO手机都还在宣传“充电五分钟，通话两小时”的梗。

OPPO充电五分钟，通话两小时

虽然这句广告词当年已经深入人心到了洗脑的地步，但OPPO眼看着人隔壁vivo在拍照的路上越走越向苹果靠拢，终于在2016年3月坐不住了。

OPPO意识到，这电再充下去，也总有充满的一天，再充就爆了，是时候给自己找点新路子，于是这一次就干脆用“电充满了，这次聊聊拍照吧”为10月发布的OPPO R9s做宣传，用之前的洗脑文案做了个承上接下的“续集”。

OPPO R9S李易峰广告

这也就预示着，OPPO手机的广告，正式开启了“拍照五分钟，修图两小时”这种以拍照功能为主打宣传的序幕。

2016年国庆小长假的最后一天，上海浦东、广州小蛮腰和北京王府井的三处地标位置同时亮起了OPPO R9s的户外灯光广告“电充满了，这次聊聊拍照吧”。

广州小蛮腰户外灯光广告

今年的OPPO，在广告宣传中依旧是走“明星轰炸”路线，OPPO R11同时邀请了迪丽热巴、杨幂、杨洋、李易峰、陈伟霆、TFboys组合等八位当红花旦和鲜肉来宣传，对于拍照功能，主打的是“会拍照的男朋友”的概念。

陈伟霆、迪丽热巴OPPO R11广告

为了展示自己的拍照技术属于合格男友的范畴，陈伟霆各种炫技拍热巴，还不惜跟李易峰一决高下，争当拍照KING，只为了那句“前后2000万，拍照更清晰”。

当然，这句2017年主打的拍照广告词，这一次，不仅出现在北上广的地标塔中，全国各大城市地标性建筑也都在为OPPO R11打Call。

北上广地标塔上的R11广告

其他六座大城市地标建筑的R11广告

就在今天上午，OPPO又发布了一支新广告，各种明星轰炸的时髦画风。奶姐附上链接给大家欣赏一下咯：

OPPO明星家族的拍照秘密：R11s轻奢风时尚广告

https://v.qq.com/x/page/w0566sda2tr.html

OPPO财大气粗，各路广告都能通吃，不出意外的话，“前后2000万，拍照更清晰”的OPPO将成为今年最畅销的机型。

华为

“拍照就像用单反”

有人说鹿晗表白关晓彤后，关晓彤给代言的华为nova带来了“负面影响”。

讲道理，如果不是关晓彤被表白，你们有几个人会关注华为nova的？

这款关晓彤2016年8月就代言了的主打自拍的华为女性手机，都被关晓彤用到nova2 plus了，如今不仅受到各位的重视，还能在大街上跟鹿晗的vivo一较高下，华为笑都来不及吧。

要知道当年华为出这款手机的初衷，也是为了应对来自专注线下市场的OPPO、vivo两家手机厂商日益严重的威胁，而做针对女性和“自拍”功能的手机，说明了华为当时深刻领悟到了以手机拍照功能为卖点的重要性。

关晓彤代言华为nova

2016年4月，华为与在摄影界的重磅伙伴莱卡宣布合作，从此便打通了自己在拍照广告之路上的任督二脉。

华为P9作为当时唯一一款莱卡双镜头手机，无时无刻不在嘚瑟华为在手机摄影界的“专业”地位。

华为P9莱卡双镜头手机

毕竟能傍上莱卡这样的大V，华为难免激动，在做广告吹水的时候一不小心就到了忘我的境界。

16年6月，华为爆出“误用单反和小米所拍照片宣传P9”的乌龙门事件，一篇《P9媲美单反，专属单反RAW，98%的人不知道怎么用》的文章被官微转发，但是文中所谓的P9拍摄的RAW照片，有多张都实际来自阿卓2013年的一篇旧文，其中一张为佳能5D3所拍、另一张来自小米3。

阿卓在微博给出的真相

事件发生后，华为通过官博道歉，表示是临时工小编心急手快没看清就转发了。

然而一波未平一波又起，不到一个月，华为P9在国外的宣传广告中，又被指“有误导用户的嫌疑”。

起因是华为的Google+账户里上传了一张照片，这张图片引发了外媒对华为广告宣传行为的质疑，因为这张图片被证实并不是用华为P9拍摄的，而是佳能EOS 5D Mark III。

16年7月1日，华为在其Google+上的个人资料中上传了一张照片，并描述称，“我们拍摄了Deliciously Ella在日出时的漂亮照片。#HuaweiP9的双徕卡摄像头使得这种弱光情况下的拍摄很有乐趣。重新发明智能手机拍照，与我们分享你在日出时的照片。”

最终华为道歉并删除了这条内容。

短短时间里华为两次盗用照片的“乌龙事件”，暴露了华为急于在手机拍照宣传中杀出一条血路的野心。

今年5月，华为P10 Plus在台湾开启了长达6周的巡展，宣传自己P10 Plus人像摄影大师的称号。

6月，荣耀9在上海发布，并邀请了胡歌作为代言人。

似乎是有意要洗白自己去年乌龙门事件中的“单反”情结，哪里跌倒就从哪里爬起来，荣耀9的口号极其简单粗暴——“拍照就像用单反”。

众所周知，单反和手机拍摄最大的区别在于夜景的拍摄上，为了证明荣耀9有堪比单反的水准，华为让胡歌与猫上演了一场夜晚偷拍大戏。

在B站上，荣耀9还举办了一场名为#全民拍猫大赛#的营销活动，让胡歌带领二次元用户一起吸猫，成功完成了自己适应年轻化的转型。

小米

“自拍美，拍人更美”

当年嚷嚷着“为发烧而生”，一言不合就喊人出来比跑分的小米手机，最近也算是想通了。

在手机拍照这块大市场上，OV、华为都在吃肉了，小米再怎么样也得来喝口汤吧。

今年4月，小米新一代双摄旗舰机小米6发布了，这一次广告语直指拍照卖点“变焦双摄，拍人更美”。

一群青春靓丽的小姐姐拍摄了一组广告，为拍人更美代言。

小米6拍照广告

这也表明了雷老板想要开拓年轻人市场的决心。

只是，要开拓年轻人的市场，光靠小姐姐们的美貌是不行的，靠雷老板在B站上鬼畜也是不够的，从敌方荣耀8的阵营中把流量小生吴亦凡挖过来，才是不失稳妥的策略。

吴亦凡代言小米Note3

只是小米Note3这广告语“自拍美，拍人更美”，是不是文案一想到吴亦凡要代言，就太紧张了，这前后逻辑不通的句子放出来难免让人摸不着头脑，难道用这个手机自拍的时候拍的就不是人吗？

这不立马就有网友动手改编了：

小米Note3歇后语：自拍美，拍人更美——里外不是人

说起来小米从米4的时候开始，就想要走拍照卖点这条路，但是当时，无论是相机技术还是广告语，都还停留在跑分的层次上。

小米4“依然是全球最快的手机”

直到今年小米6和小米Note3的登场，才刷新了小米之前的拍照形象，雷军还称Note3是迄今为止拍照最好的小米手机。

iPhone

Shot on iPhone（用iPhone拍摄）

十年前的苹果，发布了第一款iPhone，当时摄像头仅200万像素，但是这给人们的生活带来了一个显而易见的变化，摄影已经从一项兴趣和技术变成了日常生活的一部分，每个人都可以用手机拍照。

一直以来，苹果都非常热衷于谈论这个生活方式的巨大改变，这也跟苹果有着深厚的影像技术积累有关。

从iPhone4S开始，一直到6，iPhone的有效像素均为800万。

三年前，苹果在全球启动了名为“Shot on iPhone”的户外广告营销，如今在全世界的各大城市，我们都能看到“用iPhone拍摄”的巨幅照片广告，上面还写着拍摄者的姓名。

Shot on iPhone户外广告

iPhone7主打的是夜景拍摄功能，为此，苹果还举办了“地球一夜（One Nignt on Earth）”的营销活动，让全球的艺术家在2016年11月5日这天夜里拍摄了上海街头的霓虹灯、印度尼西亚爪哇的活火山、冰岛的北极洞穴、约翰内斯堡的夜店等等一系列夜景照片。

当然，这些照片最终也登上了全球25个国家和地区的户外广告牌。

One Nignt on Earth摄影作品

可以说，苹果是最早用自己拍摄的照片来做广告宣传的手机之一了。

苹果认为，手机摄影是人们生活的一部分。为苹果手机做广告代言的，从来都不是某个明星，而是“每一个人”。

早在2013年4月，iPhone5发布的时候，苹果就借助一条广告片传达了这种理念。

《Photos Every Day》iPhone5广告

如果你觉得这条广告的画风似曾相识就对了，因为在咱们今天推文的开头，vivo那条xplay3s的广告《photo＋》，就有模仿这条iPhone5广告的嫌疑。

两条广告都在告诉我们：手机摄影已经成为人们生活中的一部分，摄影能为我们带来欢乐。

如今，苹果在拍照宣传这方面，“Shot on iPhone”活动已经从最初的只拍摄静态照片，转变成了不仅有照片，还有视频拍摄作品。双摄像头和新出的肖像模式也成为了苹果近年来的新卖点。

也许，“通过iPhone每天都会产生数百万张优秀的图片和视频”，这便是iPhone手机以摄影为卖点的最好广告了。

【本期彩蛋】

“金立四摄拍照更美”

上半年跟薛之谦一起光芒四射的

四摄拍照更美的金立手机

除了9月21日那条回应微博外

10月15日，又新增了一条遗憾……

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