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4G手机价格战将打响 国产厂商布局高端市场

2020-08-26 08:21:39 来源: 阅读:-

导语:在中国移动千元机战略推动下,下半年4G手机价格战一触即发,而国产厂商则试图通过进军高端市场实现差异化经营。

6月6日,中国移动订制的自主品牌4G手机M811,正式发布上市。这款主流配置,定价不足千元的五模十频4G手机的问世,预示着中国移动正在全力推动4G终端“平民化”。

与此同时,以千元机战略在4G时代夺得市场份额第一的国产手机厂商酷派,则在同一日宣布将推出定价四千元的高端4G机型,叫板苹果、三星,全面向高端市场进军。

4G手机价格战在所难免

从中国移动角度来看,当前至关重要的任务,当属刚刚起步的4G业务。然而,截止到今年五月底,移动的4G用户仅达到500万,相比其年度5000万的总目标,仅完成百分之十。

在中国移动看来,4G手机价格的居高不下,是制约用户增长的一大阻力。4G手机价格相比3G来说,普遍高出不少。苹果、三星、HTC等品牌的4G机型,动辄数千元,让人望而却步。在此之前,中国移动总裁李跃曾多次公开表示,在2014下半年,“要让千元4G手机成为主流”。显然,当前的这种局面,绝对不是中国移动想看到的。

从产业链来看,在去年年底中国移动宣布4G商用当天,酷派即发布了国内首款4G千元机型,显示出其在4G时代的决心和能力。但由于目前4G芯片市场高通一家独大,导致其他厂商虽有意跟进,却“有心无力”。这个也给酷派创造了极好的发展空间。

据赛诺3月的中国4G市场酷派在国内4G市场,以26.6%市场占有率领跑国产手机,仅次于苹果,排名第二。而来自中国移动的数据显示,4月份酷派终端份额达到33.6%,稳居第一。据酷派副总裁曹井升透露,仅酷派8720L这一款机型,销量目前已经突破百万。

不过,随着下半年MTK等厂商的4G芯片问世,可以预见,将有越来越多的终端企业加入4G千元机市场,价格战将在所难免。

曹井升预测,到6、7月份,市场将会出现400、500块钱的4G手机,这个趋势很明显。“我们不怕打价格战,同时我们在高端市场也有布局”。

挑战苹果、三星的底气

据了解,曹井升强调的“高端产品”,将是酷派旗下高端商务品牌“大观”系列的新一代旗舰,也是首款双卡三网三通高端手机,命名为“大观4双卡尊享版”。

业内人士透露,中国移动在4G高端产品的布局上,希望国内外知名厂家能够研发出一款双卡三网三通高端手机,当时,国内外知名品牌厂家共有5家参与TDD-LTE高端手机的研发,基于当时高通高端芯片尚未解决双卡双待技术问题,需要厂家通过技术创新解决双卡技术问题,这需要克服很多的技术层面困难。

但经过半年的时间,其余4个手机厂家放弃了双卡TDD-LTE产品的研发,只有酷派攻克了基于高通高端芯片层次的双卡技术瓶颈,研发出全球首款TDD-LTE双卡三待高端手机,实现了重大的技术突破。

事实上,酷派有能力推出这样的高端手机不仅因为技术底气,还因为酷派历史上曾主打高端手机,已积累庞大的高端用户。据透露,酷派专注高端手机市场11年,积累了近500万的高端用户,这些用户恰恰是目前其他国产品牌所不具备的,而且品牌忠诚度非常高,用户粘性强。

高端市场利润丰厚

据国外媒体报道,在全球市场,苹果、三星占住了全球手机市场99%的利润,其余厂家只占住1%的利润。

分析人士认为,目前高端市场被苹果、三星所把持,其他厂家在高端市场不断萎缩,而高端产品为苹果、三星带来了大量的利润。因此,未来不仅在中国市场,而且在全球市场上,只有在高端市场占有一席之地,才有机会发展强大。

酷派谋划的这款4G高端手机,无疑将全面挑战苹果、三星,冲刺中国4G第一的宝座。知情人士透露,大观4双卡尊享版售价很可能在4000元左右。相比售价千元的4G手机,高端市场显然利润更显“丰满”。

对于市场前景,曹景生坦言,千元机属于大众市场,而高端机则处于金字塔的顶端,“很难达到千元机的销量数字”。

曹井升认为,4G发展之初,酷派凭借着敏锐的市场反应先发制人,率先推出了多款千元4G智能手机,抢占了4G入门级市场,4G手机占有量已列居国内第二。此次即将推出的大观4双卡尊享版,将是抢占4G高端用户全面布局4G市场的重要一环。对苹果、三星等洋巨头而言,无疑将面临其强有力的挑战,而中国4G市场的格局或将再度面临改变。

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